Bientôt un dispositif de mesure d’audience de l’Internet Mobile en France
CATÉGORIES: Mobile Analytics
L’Association Française du Multimédia Mobile (AFMM), les opérateurs mobiles (SFR, Orange, Bouygues Telecom), Médiamétrie et l’ensemble des acteurs du marché publicitaire ont défini conjointement le dispositif et la méthode de la mesure de l’Internet mobile en France. Les premiers résultats seront disponibles en octobre 2010.
La mesure de l’audience mobile consacre le mobile comme un média à part entière. Elle permettra aux annonceurs et à leurs conseils de connaître précisément les performances de ce média et de l’intégrer avec pertinence à leurs plans pluri média. A ce jour, 11,8 millions de personnes se connectent à Internet depuis leur téléphone mobile, un chiffre en constante progression. La France compte 44,6 millions d’utilisateurs de téléphone mobile (soit près de 84% de la population).
Ce dispositif de mesure d’audience de l’Internet mobile est conforme aux recommandations de la GSMA au niveau international. Celles ci ont également donné lieu au lancement de mesures similaires en Allemagne et au Royaume-Uni. Il permettra d’effectuer des rapprochements avec la mesure de l’Internet fixe.
La première mesure d’audience exhaustive
La mesure de l’audience du mobile couvrira l’intégralité des connexions à l’Internet mobile et aux applications mobiles des mobinautes. Il en résultera :
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Une vision exhaustive des sites Internet et des applications consultés sur le mobile : les données seront transmises de façon anonyme à Médiamétrie par les opérateurs mobiles français.
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Une qualification de l’audience des sites mesurés : elle sera réalisée à partir d’un panel de 10.000 mobinautes en cours de constitution. Cette qualification est nécessaire, notamment pour le médiaplanning. Elle complétera les données tirées de l’observation de toutes les connexions.
Les résultats de la mesure seront disponibles en octobre 2010, pour la période du troisième trimestre. Les premiers résultats tests sont prévus pour la fin du premier semestre.
Source : AFMM
L’usage des services mobiles en hausse au 3ème trimestre 2008, en France
CATÉGORIES: Impacts Sectoriels
L’Arcep vient de publier son rapport sur le marché des services de télécommunications en France au 3ème trimestre 2008.
A cette période, 56,4 millions de personnes ont utilisé les services de téléphonies mobiles, soit 3,2 millions de plus en un an (+6%). Le revenu des services mobiles (téléphonie et transport de données) s’élève à 4,7 milliards d’euros au troisième trimestre 2008. Il progresse de 4,5%, souligne l’Arcep.
Les services multimédia mobile (accès à l’Internet mobile, envoi de MMS) ont été utilisés par 17,4 millions de clients au cours du trimestre. L’usage de ces services progresse sur un rythme de 15% par an depuis le troisième trimestre 2007.
Le nombre d’utilisateurs actifs des services de troisième génération (voix, visiophonie, télévision mobile, transferts de données…) est de 9,4 millions à la fin du troisième trimestre 2008, ce qui correspond à plus de 4 millions d’utilisateurs supplémentaires en un an (+78%). Cette progression est notablement plus vive au cours du dernier semestre avec un accroissement du nombre d’utilisateurs de 1 million au cours du deuxième trimestre 2008 et de 1,8 million au cours du troisième trimestre 2008.
Sur une année, le volume de SMS envoyés s’est accru de 3,7 milliards soit une croissance annuelle de 77,1%. En moyenne, un client envoie 50 SMS par mois au troisième trimestre 2008, soit 20 messages de plus qu’en 2007.
Source: Mobifrance.com
Le marché de l’Internet mobile devrait emerger en 2012
CATÉGORIES: Impacts Sectoriels
” En dehors des marchés bien développes en Asie au Japon particulièrement, le marché de l’Internet mobile ne deviendra significatif qu’à l’horizon 2012″ En 2012, 30 % du parc mobile en Europe devrait être connecté contre 7 à 15 % en ce moment. Ces prédictions découlent du dernier baromètre des services internet mobile en Europe et dans le monde du Centre d’études sur le secteur des Télécoms, Idate.
Cette étude mentionne que des modèles économiques différents de la publicité devraient émerger. Elle annonce des contenus premium, payant à la demande ou encore le m-commerce.
Néanmoins l’institut précise que la plupart des revenus générés le seront de manière indirecte : une présence sur le web mobile peut encourager la visite d’un site web sur PC, où la génération de revenus est plus facile, ou encore permettre de réaliser des coûts de gestion comme c’est le cas sur le site d’une banque en ligne.
Le marketing mobile au programme du Forum E-marketing
Je participe à partir de ce mardi au Forum E-Marketing Paris 2009. Le marketing mobile constitue l’une des thématiques majeures de ce rendez-vous.
Deux conférences sur le thème “Enjeux, stratégies et outils pour le marketing mobile” sont au programme de la première journée (le matin et l’après midi). Cela montre bien l’importance stratégique du téléphone mobile dans la mise en œuvre de la stratégie relationnelle des entreprises.
Personnellement, j’ai établi un programme afin de pouvoir assister à la conférence de la matinée. Elle est consacrée aux applications mobiles.
Trois interventions meubleront cette conférence. La première présente un système intégré de campagnes multimédia à destination des mobiles ( Wokup mobile marketing system). Ce système prend en compte la diversité des terminaux, des standards, et des canaux mobiles. La seconde intervention dont le thème est “Marketing mobile: répondre aux attentes des utilisateurs pour générer un avantage concurrentiel” place l’expérience utilisateur au cœur des applications et contenus mobiles. La troisième constate l’explosion du marché des applications et des terminaux tactiles (iPhone, Applications Java, Iphone, Android…) place la marque au cœur du mobile et répondra à la question comment créer une application mobile pertinente?
Les interventions respectivement sont assurées par des dirigeants d’entreprises du secteur de la mobilité: WOKUP, KEYNOTE SYSTEM et PRYLOS.
« Clé Internet 3G+ prête à surfer », l’ internet mobile de SFR
CATÉGORIES: Impacts Sectoriels
SFR, l’opérateur et filiale de Vivendi arrive sur le marché de l’internet mobile avec « Clé Internet 3G+ prête à surfer ». Il s’agit d’un pack sans engagement et sans abonnement. L’offre propose une clé internet 3G+ et une une carte SIM à 39€. Une fois branchée à un ordinateur portable, la clé s’active automatiquement.
La gamme de Pass Internet 3G+ est comprend cinq recharges :
- 20 minutes de connexion pour 3€, valables 24 heures
- 1 heure de connexion pour 7€, valable 15 jours
- 3 heures de connexion pour 16€, valable 15 jours
- 8 heures de connexion pour 26€, valable 15 jours
- une journée de connexion pour 9€, valable jusqu’à minuit le jour même.
Pour le rechargement, SFR propose 5 moyens à ses clients:
- Sur le web www.sfr.fr/home_mobility.jsp,
- Dans les distributeurs de billets agréés,
- Par carte bancaire via un serveur vocal au 08 11 900 952,
- Par des coupons électroniques,
- Sur la facture SFR pour les clients abonnés à SFR.
à noter qu’Orange France propose déjâ le même type de services à 29€.
Un site mobile pour le Groupe France Télévision sur iphone et Smartphone
CATÉGORIES: Impacts Sectoriels
Depuis votre iphone ou un autre smartphone vous pourrez accéder à France Télévision Mobile, le nouveau portail du groupe audiovisuel spécialement destiné aux téléphones mobiles. Le lancement du site internet mobile du groupe audiovisuel a lieu ce 22 janvier 2009.
France télévision mobile permettra d’accéder à la grille des programmes, fil d’actualités, la météo et à quelques flash info en contenu vidéo. Pour marquer le coup, le groupe France Télévision donne un caractère participatif ce site internet mobile.
Les mobinautes pourront depuis leur iphone ou smartphone envoyer des sms en direct à certaines émissions comme sur toutes les chaînes du groupe (France 2, France 3, France 4, France 5 et France Ô).
Les émission concernées sont: Service Maximum, TéléMatin, C’est au Programme, Toute Une Histoire, Ça se discute (une émission de France 2), Le Mieux c’est d’en parler et à la carte sur France 3, Question de génération (France 4), C dans l’air, le Magazine de la santé, Question Maison, Les Maternelles, Allo Docteur, Silence ça pousse, on n’est que des parents, Revu & Corrigé, c’est notre affaire, l’Oeil et la main, Enquête de santé, La Grande Librairie de France 5 et l’Hebdô de France Ô;
Source: news.idealo.fr