A quoi sert le flashcode ou code 2D dans le domaine de l’interactivité mobile?
Qu’appelle-t-on Flash code ou code 2D ?
flash code
Le flash code, communément appelé code 2D ou encore Matrix, est un petit code barre de forme carrée qui contient l’information cryptée d’une adresse d’un site Internet mobile. Pour accéder à ce site via son téléphone mobile, l’utilisateur, qui a déjà l’application installée sur son mobile, prend le code en photo et est redirigé automatiquement vers le site associé au code en question.
A quoi sert le flashcode ou code 2D dans le domaine de l’interactivité mobile?
Plutôt que de taper l’URL d’un site Internet sur le clavier d’un téléphone mobile ou même d’un PDA, ce qui s’avère peu pratique, l’utilisateur photographie le code 2D via un logiciel qu’il peut télécharger gratuitement et accède à cette URL. Ainsi, les utilisateurs sont reliés facilement à Internet et peuvent accéder au site qui les intéresse en toute simplicité. (le flash code ou code 2D est en fait un raccourci permettant de se connecter à un site mobile en 1-clic sans devoir taper l’adresse).
A la place de l’url d’un site mobile, le code peut contenir un certain nombre d’informations utiles (message, adresse, numéro de téléphone, carte de visite, numéro SMS , SMS +).
Comment cela fonctionne pour l’annonceur?
Il suffit de générer le code barre via l’interface de gestion en ligne et de remplir les champs de redirection (adresse du site). En principe, c’est un prestataire qui prend en charge ce travail et qui fournit à l’annonceur le code barre 2D. L’annonceur a simplement à l’imprimer, le projeter, le coller,
ou bien encore l’afficher sur la surface physique de son choix (magazines, affiches, tee shirt, écran etc.). Le support peut être de n’importe quelle taille (min. 1,7 cm X 1,7 cm à plusieurs mètres).
Quel est le parcours consommateur ?
Le code barre 2D outils au service du marketing interactif
Il voit le code sur l’affiche, il prend en photo le code et s’il dispose de l’application, il est redirigé automatiquement (via le GPRS ) sur le site Internet mobile. Sans application, il peut aussi envoyer l’image du code par MMS et reçoit ensuite un lien ou un SMS en retour pour aller sur une page ou avoir des informations sur son mobile.
Quels sont les types de contenus ?
Le contenu supporté par des pages wap ou des sites développés spécialement pour le mobile. Principalement encore du texte et des images (pas de vidéos et musique en attendant que la 3G soit présente sur une large part de mobiles).
Dans quelle situation, la communication par Code 2D est-elle adaptée ?
La technologie Flash code est particulièrement adaptée quand on souhaite
apporter une information plus complète, disponible sur un site Internet
au moment où le consommateur a été interpellé et qu’il décide d’accéder
à cette information. Plutôt que de taper l’URL du dit site Internet sur le clavier d’un téléphone mobile ou même d’un PDA, ce qui s’avère peu pratique, l’utilisateur photographie le code 2D et accède à cette URL .
Quelles sont les problématiques marketing ou de communication aux quelles l’interactivité Code 2D répond ?
Suivant une étude de l’institut Audirep, les Français attendent plus de
proximité de la part des marques. Ils souhaitent du service et des signes montrant que celle-ci se soucie d’eux. Ce système permet de proposer aux consommateurs d’augmenter de façon substantielle son niveau d’information quand il le souhaite, où il le souhaite.
La presse l’utilise pour permettre un raccourci vers une page wap (web mobile). La publicité l’intègre afin de faire bénéficier le consommateur d’un coupon de réduction ou d’une offre spéciale. Sur une affiche ou sur un magazine, le consommateur peut réserver une place. Imprimés sur CD ou DVD, les codes 2D permettent de télécharger vidéo ou musique.
Avantages :
Pour l’annonceur cela représente juste un code à imprimer
(aucun matériel à installer).
Très peu coûteux à déployer.
Inconvénients :
L’utilisateur peut télécharger gratuitement le logiciel mais cela reste une manipulation qui peut se révéler compliquée pour certains. Il n’y a pas de possibilité de créer une base op-tin sollicitable. Peu de téléphones actuellement sur le marché disposent de l’application da façon native. L’accès au réseau Internet est encore payant au Mo sur la plupart des forfaits opérateurs. L’audience et l’usage ne sont pas encore développés.
Image: flashcode.fr