Mobile Analytics: le cabinet GFK propose une solution basée sur le flux des reseaux IP
Le marché de mesure d’audience de l’internet mobile a accueilli une nouvelle approche. “la Network Intelligence Solution”, du cabinet GFK.
La solution d’analyse de comportements des mobinautes s’appuie sur l’extraction de données des flux des réseaux IP. Elle est rendue possible grâce à l’installation de sondes sur un flux de réseau IP des opérateurs. Ces sondes y extraient des données converties sous formes de chiffrage automatique. L’objectif étant de rendre anonymes ces données avant toute forme d’analyse.
La network intelligence service permet de retracer le parcours des mobinautes. Elle permet en outre de quantifier le nombre de visites, visiteurs uniques et de pages vues. La solution prend en compte la problématique d’analyse des formats publicitaires (bannières vues en mode actif et passif, liens sponsorisés et contextuels). Elle permet, en outre, de mesurer le nombre de téléchargements de contenus, de procéder à une analyse des mots-clés recherchés, ou de retracer le panier d’achat e-commerce d’un internaute.
Source: Znet france
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