Marketing mobile : les coupons de réduction, bons d’achat et offres promotionnelles intéressent plus les consommateurs
Les annonceurs ont plus de chance de s’attirer les bonnes grâces des clients en leur promettant un gain. C’est du moins ce qui ressort d’une étude menée par le cabinet ABI Research sur le marketing mobile. “Nous avons pu vérifier qu’un message habile, bien ciblé, et qui use du ressort de la promotion sera bien mieux accueilli par le destinataire“, assure Michael Wolf directeur de recherche. Parmi les offres qui suscitent le plus d’intérêt chez les consommateurs de la publicité mobile, figurent les coupons de réduction pour des biens physiques, des promotions sur les produits en supermarché, bons d’achat pour une boutique, etc.
Cette étude révèle que les utilisateurs mobiles acceptent au mieux les messages publicitaires lorsque ces derniers contiennent la promesse d’un cadeau ou proposent une promotion. En effet, plus d’un tiers des répondants à l’enquête se sont dits plus enclins à donner suite à une annonce publicitaire sur leur mobile, si cette dernière leur offrait une récompense, comme un coupon de réduction ou bien un produit numérique gratuit.
L’étude prévoit par ailleurs que les consommateurs seront de plus en plus friands des publicités personnalisées, non intrusives, et leur proposant des offres applicables dans la vie physique mais aussi numérique.
Source : L’Atelier
Comments
1 Commentaire à Marketing mobile : les coupons de réduction, bons d’achat et offres promotionnelles intéressent plus les consommateurs
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Peter on
Tue, 29th Sep 2009 0:27
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